Tržište kozmetike i proizvoda za osobnu njegu u Europi procijenjeno je na više od 75 milijardi eura u 2020. godini. Najveći potrošači su u Njemačkoj s više od 14 milijardi eura, a potom u Francuskoj i Velikoj Britaniji. U tom području dominira njega kože koja čini više od četvrtine potrošnje europskog kozmetičkog tržišta. Treba reći da ovu kategoriju osim proizvoda za njegu kože čine i higijenske potrepštine poput sapuna, pasti za zube, šampona, parfemi te dekorativna kozmetika.
Prema europskoj statistici u Hrvatskoj se navedene, pandemijske, godine na ovu kategoriju proizvoda potrošilo 382 milijuna eura. Pri tome ponavljamo riječ je o pandemijskoj godini kada su pojedini segmenti kozmetičkog tržišta poput ruževa i proizvoda za usne, zbog nošenja maski, bilježili izniman pad prodaje. Kako navodi europska statistika top tri kozmetička brenda u Europi su L’Oréal, Nivea i Guerlain. No, kako pišu, s usponom društvenih mreža brendovi koji su tu jaki imat će dugoročne rezultate. S prošlom godinom beauty brend koji je imao najveći broj pratitelja na Instagramu je Kylie Cosmetics.
