Kozmetički brend RoC pokrenuo je projekt/kampanju koja pozdravlja starenje umjesto da ga se uobičajeno plaši i zazire. Za svoj glas angažirali su Sarah Jessicu Parker, ikonu Seksa i grada, a uz stručnjake ponajprije dermatologe kroz projekt dijele savjete i educiraju o procesu starenja.
Neki od podataka koje ovaj projekt donosi jest istraživanje s Harvarda koje je provela Daisy Robinton i koje poručuje da se 90 posto žena osjeća tjeskobno zbog starenja. Pesimizam zbog starenja među mladim ženama, u dobi od 24 do 35 godina, potiču najviše društvo, kultura i društvene mreže. Nadalje, čak je 60 posto žena ispitanica više zabrinuto zbog izgleda kad ostare negoli za svoju mirovinu.
Donijeti temi starenja i bora na ženskom licu optimizam, poruka je i cilj ovog projekta.
