K-beauty, trendi kratica za jednako tako trendi korejsku kozmetiku apsolutni je hit smjer u svijetu ljepote i njege. Cilj je takozvana “glass skin”, besprijekorna, sjajna koža lica, a što navodno garantiraju korejski kozmetički proizvodi i njihov princip nanošenja.
Brojni su brendovi prisutni i kod nas, a BBC donosi podatke o ogromnom rastu izvoza južnokorejske kozmetike u svijetu. No, što je od svih tih brendova doista korejsko? Čini se ne puno jer su opisali kako se s korejskim nazivima i brendingom zapravo proizvodi ( i prodaje) kozmetika iz raznih zemalja svijeta.
Neki proizvođači to pravdaju kako su im sastojci za kozmetiku korejski, a neki time što im je firma otvorena u toj zemlji?! Došlo se čak i do “argumenta” kako se mogu nazivati K-beauty brendom jer su im vlasnici porijeklom iz Južne Koreje! A kozmetika im se proizvodi tko zna gdje. Jednako tako, navode kako se baš u Južnoj Koreji proizvode pojedini jaki svjetski brendovi kozmetike, a koji se pak ne nazivaju i ne svrstavaju u K beauty…
